Om je online magazine tot een succes te maken, is het essentieel dat het aansluit bij de behoeften van je lezers. Maar voordat je ze kunt bereiken, moet je eerst de juiste distributiestrategie bepalen. Dit omvat het kiezen van de juiste kanalen, het timen van je berichten en het zorgen voor cohesie tussen die kanalen.

Hier zijn enkele tips en aandachtspunten voor het effectief distribueren van je online magazine:

Bepaal de optimale mix

Bij de distributie van je online magazines geldt: overdaad schaadt niet. Integendeel, het is van cruciaal belang om alle beschikbare kanalen te benutten om je doelgroep te bereiken. De belangrijkste kanalen zijn:

• E-mail nieuwsbrief: Directe toegang tot je doelgroep.
• Je eigen website: Altijd beschikbaar voor je lezers.
• Social media: Ideaal voor interactie en het bereiken van nieuwe lezers.
• Zoekmachines: Voor het aantrekken van lezers die op zoek zijn naar gerelateerde onderwerpen.

Laten we hieronder wat dieper ingaan op deze kanalen en hun kenmerken. Maar eerst een opmerking over de planning en timing van je campagnes.

Timing is alles

Het moment van verschijnen van je magazine is ook het moment dat je je campagnes lanceert. En dat mag voor alle kanalen tegelijk: je stuurt een e-mail nieuwsbrief uit, plaatst een bericht op je social media en zet de editie op je website.

Alleen voor het verschijnen van je magazinepagina’s in de zoekmachines ben je afhankelijk van Google en consorten. Natuurlijk heb je er alles aan gedaan om je magazine snel en hoog in de zoekresultaten te laten verschijnen: Je hebt sterke, relevante koppen, tussenkoppen en teksten gemaakt en goede meta-informatie bij pagina’s en afbeeldingen geplaatst.

E-mail Nieuwsbrief

Een e-mail nieuwsbrief is een effectieve manier om je online magazine te verspreiden.

Voordelen: Directe communicatie, personalisatie en meetbare resultaten.

Zorg voor een aantrekkelijke nieuwsbrief met duidelijke call-to-actions en visuele elementen. Zie het voorbeeld hieronder:

Bekende tools voor e-mail marketing zijn o.a. het Nederlandse Spotler en het Amerikaanse Mailchimp

Via je eigen Website

Plaats de edities van je online magazine op een speciale sectie of pagina op je website.

Voordelen: Permanente aanwezigheid, SEO-voordelen en gemakkelijk delen.

Via Social Media

Deel fragmenten, teasers of links naar je online magazine op verschillende sociale mediaplatforms.

Voordelen: Bereik, interactie en deelbaarheid van je content.

Je kunt zowel de link naar de cover delen om de aandacht op het hele magazine te vestigen, als individuele artikelen eruit lichten, zoals in het voorbeeld hieronder:

Via Zoekmachine-Marketing (SEO)

Optimaliseer je online magazine voor zoekmachines met relevante zoekwoorden en een goede structuur.

Voordelen: Organisch verkeer en langdurige impact op de zichtbaarheid.

Meet de resultaten

Volg de resultaten van je campagnes met behulp van verschillende statistieken:

Volg je lezersaantallen via Google Analytics

De lezersaantallen van je online magazines kun je net als het bezoek aan je website volgen via Google Analytics. Plaats je Google Analytics / Google Tag Manager script in je Magzmaker magazine-instellingen (Mijn Magzmaker>Admin>Google Analytics). Je online magazine verschijnt als property in je GA / GTM account.

Volg het aantal opens / kliks van je nieuwsbrief

Alle tools voor E-mail marketing hebben een statistiekmodule waarmee je de opens en het aantal doorkliks van je nieuwsbrief kunt volgen. Stel niet te hoge eisen. Een open-rate van een kwart tot een derde is al heel behoorlijk.

Volg je social media posts

Ook je socials bieden de mogelijkheid om het effect van je posts te volgen: hoe vaak ze gelezen en gedeeld worden, door wie en hoe ze gewaardeerd worden.

Volg je SEO resultaten

In je Google Analytics / Google Tag manager resultaten kun je volgen hoe vaak je magazine via zoekmachines is gevonden.

Combineer die data en trek er conclusies uit. Zo vind je je optimale distributiestrategie.